스폰서십의 지역적 범위는 권리를 행사 할 수 있는 한계를 의미한다. 권리를 행사할 수 있는 영역이 넓으면 넓을수록 스폰서의 활동 영역이 넓어져서 소비자 도달 범위를 넓힐 수 있기 때문에 그 만큼 효과도 증대되지만, 반면에 추가적 촉진 비용이 증가하게 된다.
스포츠 스폰서십에서 지역적 범위가 갖는 의미는 다음의 두 가지이다.
첫째, 스포츠 이벤트의 권위와 명성이다. 세계대회는 해당 스포츠 종목에 있어서 명실상부한 최고의 권위를 자랑한다. 반면에 한 국가의 소규모 지방대회는 잘 알려져 있지 않기 때문에 세계대회에 비해서는 상대적으로 권위가 없다.
둘째, 스폰서십 비용의 차이이다. 스폰서십 비용 산정의 기준은 여러 가지가 있으나 그 중에서 가장 비중 있는 것은 매체노출 기회라고 할 수 있다. 즉, 얼마만큼 많은 사람들에게 기업이나 제품을 알릴 수 있느냐 하는 것이다. 한 국가에 제한된 권리를 부여하는 스포츠 이벤트와 전 세계에 걸쳐 행사할 수 있는 권리를 부여하는 대회는 효과 면에서 엄청난 차이를 보일 수밖에 없다. 효과가 클수록 비용은 증가하므로 활동 지역이 넓으면 비용도 증가한다.
세계대회
세계대회의 조직위원회는 스폰서십 수준을 차별화하여 크게 세계적 스폰서(Worldwidesponsor)와 지역 스폰서(Local sponsor)로 분류하여 특정 목표시장을 타겟으로 하는 기업에게 참여 기회를 제공하고 있다. 세계대회에는 올림픽과 월드컵을 비롯한 각종 세계선수권대회가 있다.
세계대회의 스폰서십은 수준에 따라 차이는 있지만, 세계적 스폰서인 경우 자격이 제한된 것이 아님에도 불구하고 다국적 기업들만이 스폰서로 참여하고 있다. 왜냐하면 다국적 기업이 아닌 경우에는 비용효과와 목표시장이라는 측면에서 스폰서십 참여 효과를 얻기가 어렵기 때문이다.
세계대회의 스폰서십에서 세계적 스폰서로 참여하는 기업이 다국적 기업들로 국한되는 이유는 다음과 같다.
첫째, 비용 효과 면에서 보면 엄청나게 비싼 스폰서십 비용을 지불하는 것에 비해 실제 스폰서가 얻는 효과는 미미하다.
둘째, 목표시장 측면에서 보면 다국적 기업이 아닌 경우에는 세계를 목표시장으로 할 수 있는 기초를 마련하고 있지 못하기 때문에 국내 혹은 특정 지역을 목표시장으로 선정할 수밖에 없다. 그렇기 때문에 특정 지역에 맞춰 차별화된 목표시장 전략을 수립한 기업이 많은 비용을 들이며 세계시장을 목표로 선정한 다국적 기업들이 참여하는 세계적 스폰서로 참여할 필요는 없다.
대륙별대회
대륙별대회는 같은 대륙에 속해 있는 국가들 간에 펼치는 종합 스포츠경기대회와 단일 스포츠경기대회가 있다. ‘아시안게임‘은 종합스포츠경기대회이고, ‘유럽축구선수권대회’나 ‘아시아축구선수권대회’ 등은 단일스포츠경기대회이다.
대륙별대회의 공식스폰서 수준에는 대륙에서 활동할 수 있는 ‘와이드(Wide)’ 수준과 지역에서 활동할 수 있는 ‘지역(Local)’ 수준이 있다. 예를 들면, ‘아시안게임’의 경우 ‘아시아 와이드 스폰서(Asia-wide sponsor)’와 ‘지역 스폰서(Local sponsor)’로 분류한다.
국내대회
국내대회는 한 국가의 각종 경기대회를 말한다. 비록 국내대회라 할지라도 국가의 크기와 경제적 수준, 그리고 스포츠에 대한 열기에 따라 큰 차이가 있다. 즉, 우리나라의 프로농구와 미국의 NBA 농구는 같은 국가 내에서 개최되는 경기대회지만 그 파급 효과는 엄청난 차이가 있다. 마찬가지로 우리나라 프로축구리그와 독일의 ‘분데스리가’나 영국의 ‘프리미어리그’ 는 큰 차이가 있다.
다시 말해서 시장 규모에 있어서 엄청난 차이가 있기 때문에 스폰서십 규모도 차이가 있다. 우리나라의 프로축구 경기를 ‘Star TV’ 에 판매하기도 하지만, 미국의 NBA나 MLB는 엄청난 비용을 받고 중계방송권을 판매한다. 인기 있는 리그에 스폰서로 참여하기 위해서는 국제스포츠대회 이상의 스폰서십 비용을 들여야만 한다.
국내대회에도 전국규모대회와 지역규모대회가 있다.
첫째, 전국규모대회는 명실상부한 국내 최고의 기량을 가지고 있는 팀이나 선수가 출전하는 대회로서 의미상 지역적 차이를 두지는 않는다. 프로스포츠는 연고제를 도입하고 있기 때문에 지방에 연고를 둔 구단을 자신의 연고 지역에서 많은 경기를 한다. 이때의 ‘지역’은 하위 개념이 아니다.
둘째, 지역규모대회는 특정 지방에 위치한 팀이나 선수가 출전하는 대회를 말하는 것으로 그 분야의 최고의 기량을 가진 선수나 팀이 출전하는 것이 아닌 다소 낮은 기량의 선수들이 참여하는 대회, 혹은 전국규모대회에 출전할 수 있는 자격을 부여하기 위한 예선대회를 의미한다.
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