스포츠 이벤트 스폰서십
스포츠 이벤트의 개요
스포츠 이벤트는 스포츠와 관련된 모든 커뮤니케이션 분야에서 사용될 수 있으며, 얼마나 효율적이고 분야에 적합한 스포츠 이벤트를 사용하느냐에 따라 스포츠 이벤트 스폰서십에서 더욱 강력한 힘을 발휘할 수 있다.
이벤트(event)란 어원적으로는 라틴어 ‘e-(out, 밖으로)’와 ‘venire(to come, 오다)’의 의미를 가진 ‘evenire’의 파생어인 ‘eventus’에서 그 어원을 두고 있으며, 사전적 의미로는 사건, 소동, 행사, 중요사건, 시합, 결과, 경과, 사람을 모으는 행사, 우발적인 행사, 경기의 종목과 같은 것을 뜻한다. 또한, 국가, 기업, 단체 등이 확실한 이익 목적을 가지고 사전에 치밀한 계획을 세워 대상을 현장에 참여시켜 참여자와 함께 실현하는 일련의 커뮤니케이션이라 할 수 있다.
최근에 산업의 발달과 함께 사람들의 흥미와 욕구를 충족시키고 호감을 심어 주기 위해 등장한 것이 이벤트이다. 산업의 발달은 여러 가지 측면에서 사회적 변화들을 가져왔고 그 변화들은 새로운 가치들을 창조하였다. 산업의 발달에는 여러 가지 부정적인 측면도 있었으나 사람들에게 시간을 벌어 주었고 경제적인 여유를 가져다 주었다. 이러한 새로운 가치 체계와 변화에 적응하기 위한 방법들을 찾는 과정에서 이벤트가 등장하게 되었고, 스포츠가 주는 흥미성과 신선함 그리고 정정당당함과 합쳐져서 스포츠 이벤트가 등장하며 발달하게 되었다.
이벤트는 사람들이 좋은 목적으로 일상과는 다른 행사를 어느 특정한 시간, 같은 장소에서 가짐으로써 감동과 자극을 받는 커뮤니케이션 행위임을 알 수 있다. 이러한 정의를 통해서 스포츠 이벤트에 대한 정의를 내려 본다면 “일정한 시간과 장소에서 스포츠를 통하여 쌍방향 커뮤니케이션을 통하는 것”으로 규정 할 수 있다.
스포츠 이벤트는 스포츠가 가진 생동감, 건강함, 활동적이고 다이내믹한 감각과 이미지를 기본으로 스폰서 하는 기업이나 팀, 선수 그리고 연맹 단체들의 강력한 커뮤니케이션 도구가 되고 있는 것이다.
스포츠 이벤트 환경조건
스포츠 이벤트의 상업적 성공이 가능하기 위하여 다음과 같은 사회 환경 조건이 필요하다.
첫째, 시장경제가 스포츠 영역에서 보편화되어 있어야 한다. 즉, 선수나 구단주, 스폰서, 관중들이 물질적 보상을 높게 평가하게 되면 스포츠에서 제품을 판매하고 교환하는 등의 물건을 많이 파는 이벤트로서의 시장경제 조건이 갖춰지는 것이다.
둘째, 상업 스포츠는 경기에 참석할만한 시간과 자금, 자유를 갖는 사람들을 필요로 한다. 따라서 상업 스포츠는 무형의 제품을 생산하는 이벤트에 직접 참여하거나 대중매체를 이용해서 간접적으로 이를 소비할 시간과 자원을 충분히 가질 수 있을 정도로 생활수준이 높은 지역에서만 성장 발전할 수 있다.
셋째, 상업적 스포츠는 경기장 및 시설을 건설하고 유지할 만한 대규모 자본이 가용 가능한 조건에서 발전할 수 있다는 것이다. 물론 자본은 사적 재원일 수도 있고 공적 재원일 수 있다.
넷째, 상업적 스포츠는 고도의 소비적 라이프스타일을 갖고 있고 물질로 지위를 상징화시키는 경향이 강한 사회에서 융성하는 경향이 크다는 것이다.
이상의 조건들은 스포츠 이벤트가 얼마나 특정 사회의 경제적 환경에 영향을 받을 수 있을 것인가를 짐작케 하는 것이다.
스포츠 이벤트의 기능
스포츠 이벤트가 성공할 수 있는 이유는 일상에서 경험하기 힘든 특별한 체험과 감동의 기회를 제공함으로써 수용자들에게 결코 잊을 수 없는 강력한 느낌을 전해주는 매개체로서 작용한다는 것이다. 더욱 구체적인 스포츠 이벤트의 기능으로는 다음과 같은 내용을 들 수 있다.
첫째, 현대인들은 자신이 좋아하고 선호하는 것을 파악함으로써 자신이 누구이며 자신이 가치를 두고 있는 일을 통해 자신의 정체성을 확립하려는 하나의 통로로서 스포츠 이벤트가 이용되고 있고, 기업 등 다른 조직들은 이러한 스포츠 이벤트를 이용하여 대중들에게 어필하려는 노력을 기울이고 있는 것이다. 즉, 자신들이 가지고 있는 정체성을 확립하고 이미지를 확장하기 위해서 스포츠 이벤트를 하나의 수단으로 이용할 수 있다.
둘째, 스포츠 이벤트는 역동성과 흥미로움 때문에 다른 어떠한 종류의 이벤트 보다 더욱 더 신선함과 즐거움을 가지고 여가 시간을 의미 있고 가치 있게 활용할 수 있다.
셋째, 일반 스포츠 이벤트 뿐 만 아니라 프로스포츠 이벤트, 국제 스포츠 이벤트들은 대중을 동원하는 능력이 다른 어떤 이벤트보다 강하므로, 글로벌 기업들이 경쟁에서 살아남기 위해서는 대중 동원력이 강한 스포츠 이벤트를 통해서 자사의 제품 이미지를 구축할 수 있다.
넷째, 기업의 마케팅 측면에서 스포츠 이벤트는 기업들의 광고, PR 수단에 있어서 가장 알맞은 활용 수단으로 탁월한 능력을 발휘할 수 있다.
다섯째, 현대사회는 물질적인 윤택함에 반하여 정신적인 면에서는 상대적 빈곤을 들 수 있다. 스포츠 이벤트는 현대인들의 물질적인 욕구를 충족시키는데 그치지 않고 이에 더하여 정신적인 욕구까지도 가능하게 할 수 있다.
여섯째, 올림픽, 월드컵, 아시안게임 등의 다양한 세계적 스포츠 이벤트의 경우 세계인의 평화와 화합을 이끌어 국가 간에 정치적, 외교적으로 국제교류와 협력을 이끌어내는 수단으로 활용될 수 있다.
일곱째, 하나의 스포츠 이벤트가 진행될 때 자료를 서로 연관성이 있는 것들끼리 취합하고 체계화시켜서 유용한 정보로 가치를 발휘할 수 있도록 활용 할 수 있다.
여덟째, 세계화로 인하여 국가 간 산업 전체에 균형 있는 경제발전이 이루어져야 하는데 각종 스포츠 이벤트는 지역의 경제적 발전과 성장에 매우 효율적인 수단으로써 행해질 수 있다.
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